思わず手にとるチラシをデザインするコツ

商品やサービスを顧客にアピールする方法として
「チラシ」は定番のツールです。

チラシを配布することで、
店舗集客やサービス利用促進など宣伝効果が期待できます。

「宣伝効果が高いチラシを作りたい」
「自社の魅力を伝えられるチラシが欲しい」
チラシを作る目的は様々ですが、
まずは顧客に、手にとってもらわなければ始まりません。

この記事は、思わず手に取りたくなるチラシのデザインについて解説します。
レイアウトの基本から、チラシの種類や仕様ごとのメリットなども
合わせて紹介しますので、ぜひ最後まで読んで参考にしてみてください。

チラシとは

チラシとは「撒き散らすもの」が語源とされています。

語源通り、駅前や街中で撒き散らすように配り、
幅広いターゲット層にアピールすることが可能なツールです。

そのほかにも、買い物カゴやレジ袋に入れたり、新聞の折込広告に差し込んだりと、
ターゲットに合わせて、様々な配布方法を施策できます。

目的に合わせた、効果的な情報を盛り込むことで、
サービスや商品の認知度を高めたり、来店を促進したりなど、
直接顧客の手に渡るため、ダイレクトな反応を得ることができます。

大部数の印刷も、比較的リーズナブルに作成ができるので、
多くの人が活用している販促ツールと言えるでしょう。

思わず手にとるチラシのデザインとは

せっかくチラシを作成しても、見てもらえなければ意味がありません。
受け取った後、目を通さずに捨てられてしまう可能性も十分にあります。

それを防ぐためには、思わず興味が湧いて目を通したくなる
「分かりやすい内容」と「目を引くデザイン性」が求められます。

これから、思わず手にとるチラシのデザインの方法を以下の順番に解説していきます。
・5W1Hでターゲットと目的を明確に
・掲載する情報をブロックに分けて整理
・レイアウトの基本！揃えて、並べる
・目線の流れに合わせたキャッチコピーの位置

ポイントを押さえて、より効果的なチラシを作りましょう。

5W1Hでターゲットと目的を明確に

チラシを作成する際に、重要となるポイントは目的とターゲットを選定することです。
目的とターゲットは、5W1Hに当てはめて考えるとまとめやすくなります。

デザインを行う前に、5W1Hを意識して
「このチラシで誰に何のための行動を促したいか」を明確にしましょう。

例えば、家電量販店のチラシでは、次のように内容をまとめていきます。
・Who（だれが）→大学進学を機に一人暮らしをする人が
・When（いつ）→冬頃に
・Where（どこで）→家で
・What（なにを）→家電を
・Why（なぜ）→揃えるために
・How（どのように）→比較検討をする

目的とターゲットが明確になったあと、以下の素材を準備していきます。
・原稿…説明文、キャッチコピー、タイトル、見出し、価格表記、スペックなど
・写真や画像…商品画像、アイキャッチ、イラストなど

チラシは紙面のスペースが限られているので、
掲載したい情報は事前にしっかり精査しましょう。

実際に作成するチラシのサイズで、ラフを作成すると
完成後のイメージを掴みやすくなります！

掲載する情報をブロックに分けて整理

まずは、掲載する情報を内容ごとにブロック分けしましょう。

情報は主に3つに分類できます。
＜必須情報＞
・企業情報、住所、電話番号、ロゴ

＜告知内容＞
・宣伝内容、キャンペーン内容、商材

＜キャッチコピー＞
・読み手の興味を引くコピーや見出し

ブロック分けをしたら優先順位に沿って、配置位置を決めていきます。
1.必須情報：これらは基本的には紙面の端に入っていることが多いです。
2.キャッチコピー：紙面の上部や中央などの目立つ位置に配置します。
3.告知内容：チラシを送る目的である、読み手に告知したい内容を配置します。